Bir zamanlar yalnızca altı kişiydiler

McDonald’s, yıllardır göz ardı edilen Filet-O-Fish sandviçini eski bir Facebook grubunu “dirilterek” gündeme taşıyor.

Marka, bu “gizli kahramanı” onurlandırmak adına nostaljik bir dijital hamleye başvuruyor. 2012 yılında kurulan ve yalnızca altı (!) üyeden oluşan Filet-O-Fish Facebook hayran grubunu yeniden canlandırıyor.

1 Temmuz’da kutlanan Ulusal Filet-O-Fish Günü çevresinde bir kampanya kurgulayan McDonald’s, bu anlamlı günün şerefine menüsüne Double Filet-O-Fish sandviçini de ekledi. Kampanyanın açık hava mecralarından basılı yayınlara, sosyal medya platformlarından CRM iletişimlerine kadar pek çok kanalda geniş bir görünürlüğü olacak.

Kampanyanın odağı çok net; küçük ama tutkulu bir topluluğun, yıllar süren bağlılığı… McDonald’s, bu özel grup aracılığıyla sevgilerini henüz açık etmemiş Filet-O-Fish hayranlarına seslenerek tutkularını paylaşabilecekleri bir alan sunuyor. Uygulama, markanın küçük büyük tüm McDonald’s topluluklarına verdiği önemin ve samimi iletişim tarzının somut bir örneği.

Filet-O-Fish McDonald’s için menülerin gölgede kalan yıldızı. Bu ürünü yıllardır tutkuyla sahiplenen küçük bir hayran kitlesi var. Kampanya, bu ürün çevresinde oluşan sadık topluluğun gücünü görünür kılarak markanın tüketiciyle kurduğu duygusal bağı pekiştirmesiyle dikkat çekiyor.

Kaynak: https://www.marketing-beat.co.uk/2025/07/01/mcdonalds-filet-o-fish/