Bilinçli tüketiciler “eşitlikçi” ürünler için daha yüksek bedel ödemeye hazırlar

Adil olmayan üretim koşulları, tüketici duyarlılığında önemli bir alt başlık.

Davranışsal ekonomi ekolü tüketicileri iki kümede toplar: Olgulardan doğrudan etkilenenler ve tarafsız kalan izleyiciler. Oysa araştırmalar satın aldıkları ürünlerin üretim sürecindeki olumsuzlukları sorgulayan tüketicilerin ihmal edilmemesi gerektiğini gösteriyor. Bunların sayısı, düşünüldüğünden çok daha fazla.

Geleneksel ekonomi teorisi, tüketicilerin üretim süreçlerindeki adaletsizliklere çoğu zaman kayıtsız kaldıklarını varsayar. Bu görüşün savunucuları, adaletsizliği azaltmaya yönelik politikaların fiyatların yükselmesine yol açarak tüketicilere zarar vereceğini öne sürer. Ancak yeni bulgulara göre, ürünler hakkında detaylı bilgi sahibi olan tüketicilerin büyük bölümü, daha az adaletsizlik barındıran ürünler için daha yüksek bedel ödemeyi göze alıyor.

Bulgular, bilgiye dayalı, tüketici odaklı bir politikanın toplumsal düzeyde eşitsizliği gidermeye yardımcı olabileceğini ve bunun için daha fazla kamuoyu desteği alabileceğini gösteriyor. Can alıcı nokta bilgiye erişim. Yıllardır sürdürülen psikolojik araştırmalar, tüketicilerin olumlu olanları aramaktansa olumsuz ürünlerden kaçınmaya daha yatkın olduklarını ortaya koyuyor.

Kendilerine güvenen markaların eşitsizlik verilerini açıklamaları, tüketicilerin “kötü performanslı” ürünleri daha kolay belirlemesini ve adil üretim karşılığında adil bir fiyatlama yapılmasını sağlayabilir.

Kaynak: https://theconversation.com/how-informing-shoppers-can-help-fight-inequality-239756