Bic, ikonik sloganını yeniden canlandırıyor

Marka, “Flick Your Bic” sloganını yeniden gündeme taşıyarak çakmaklarını esprili bir kampanya ile öne çıkarıyor.

Tıraş bıçaklarından kırtasiye malzemelerine kadar geniş bir ürün gamı bulunan ünlü Fransız markası, tüketici alışkanlıklarını yakından takip ederek pazarlama stratejisini yeniliyor.

Kampanyanın reklam filmi markanın geçmiş birikimine modern bir yorum getiriyor ve günlük kullanım alışkanlıklarına odaklanıyor. Çakmağın en çok mum yakmak için kullanıldığı içgörüsünden yola çıkan kampanya, tüketicilerin nostaljik bir sloganla yeniden buluşmasını amaçlıyor. Geçmişteki söylemin hafızalardaki izini günümüzün ihtiyaçlarıyla bir araya getiriyor.

Kampanya, yılın farklı dönemlerine uyarlanacak şekilde tasarlanmış. İlkbahar ve kış aylarında mum yakma anlarına odaklanılırken, yaz sezonunda mangal ve barbekü kullanımına dikkat çekiliyor. Ayrıca sosyal medya reklamları ve perakende ortaklıklarıyla marka farkındalığının artırılması planlanıyor, markanın günlük yaşamdan farklı kullanım senaryolarına eşlik etmesi sağlanıyor.

Küresel çakmak pazarı, tütün kullanımındaki düşüşle birlikte mum yakma, barbekü ateşleme ve hobi amaçlı kullanım alanlarına yönelerek büyümeye devam ediyor. Araştırma verileri ve sosyal medya trendleri ışığında tasarım ve renk tercihlerini güncelleyen Bic, hem genç kuşakların beklentilerine yanıt veriyor hem de ürünlerini modern ihtiyaçlara göre yeniden konumlandırıyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/bic-reignites-flick-your-bic-tagline-for-a-new-generation/816575/