BeReal reklam desteği olmadan hayatta kalabilecek mi?

Meta’nın hiçbir şeyden memnun olmayan patronları ve Twitter’ın Elon Musk’ın oyuncağı haline gelmesi, yatırımcıların ilgisini sosyal medyanın yeni yıldızına yöneltti.

Gençleri hedef kitle olarak seçen, sıradan anları eğlenceli kılma amacıyla yola çıkan Fransız menşeli fotoğraf paylaşım uygulaması BeReal’a, gerek kullanıcıların gerekse markaların yoğun ilgi gösterdiği gözleniyor.

Spontane yaratıcılık gerektiren ve Z Kuşağı’na tam da aradıkları heyecanı sağlayan BeReal’ın indirilme rakamı 2019’dan bu yana 40 milyonu aştı. Uygulama öyle ilgi çekti ki TikTok ve Instagram’ın bile benzer ek özellikler düşünmesine yol açtı.

BeReal şimdilik reklam gelirlerine ihtiyaç duymadan hayatını sürdürüyor. Reklam gelirine öncelik vermeyen bu stratejinin bilinçli olduğu ve yeni bir dönemin başlangıcı olabileceği öngörülüyor.

Geçmişe baktığımızda, sürecin platformun öncelikle pazarda payını artırması ve sonrasında gelir getirici çözümlere eğilmesi şeklinde gerçekleştiğini görüyoruz. Yeni dönemdeyse, reklam gelirlerinin düştüğü, buna karşılık kullanıcı sayılarını artırarak ve Premium içeriklere geçerek gelir kaynaklarını çeşitlendirmek yolunun seçildiği gözleniyor.

2019’dan beri ilk kez reklam gelirleri gerileyen YouTube, kazancı her çeyrekte biraz daha yara alan Meta, en düşük büyüme oranını yakalayan Snap ve kendini imha etmekle meşgul Twitter, reklam gelirleri tek güvence olarak görme anlayışından uzaklaşıyorlar.

Süregelmiş “pazara gir, yatırımcı bul, kullanıcı kitlesi yakala ve direksiyonu paraya kır” mentalitesinden şu ana kadar kendini korumayı başarmış görünen Netflix ve Disney+’ın bile reklam gelirine kapı açtığı bir dönemde BeReal’ın da ne kadar dayanabileceği merak ediliyor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/could-bereal-be-the-first-successful-social-media-channel-to-grow-without-ad-support/