Başka Twitter yok

Musk’ın Twitter’ın patronu olması ardından yaşananlar bazı reklamverenlerin platformu terk etmesine neden oldu ama konu kapanmış değil.

Çok yazıldı, çok konuşuldu ancak görünüşe göre Musk yönetimindeki Twitter hala rakiplerinden önde yer alıyor. Musk’ın çılgınlıkları bazı kullanıcıların platformu terk ederek Mastodon, Hive Social, Post.News ve kısa zaman sonra hayata geçecek Spill gibi alternatiflere yönelmesine neden olsa bile, pazarlamacıların ve diğer markaların aynı yolu izleyip izlemeyecekleri belirsiz.

Şu ana kadar, yaşananlar ne olursa olsun, hala Twitter’a ciddi bir rakip bulunmuyor. Bazı markaların Musk’ın yönetim anlayışına katlanamayarak platformdan ayrılmayı tercih etmesi, görünüşe göre Twitter’ın işleyişinde etkili bir rol oynamamışa benziyor. Markalarla yakın temasta olan sosyal medya ajanslarının bekle ve gör politikası izledikleri belirtiliyor. Bunun nedeni olarak alternatif görülen platformların hala reklam altyapısı, doğrulanmış kullanıcı sayıları, marka güvenliği ve kabul edilebilir bir kullanıcı kitlesi sunma konularında sınıfta kalmış olmaları gösteriliyor. Bu nedenle, müşterilere alternatif platform önerilerinde çekimser kaldıklarını belirten ajanslar, her şeye rağmen hala Twitter’da reklam vermenin getirilerinin, risklerinden fazla olduğunu öne sürmekteler.

Rakamlar da ajansları doğrular nitelikte; en ciddi alternatif olarak görülen Mastodon’un kullanımı dünya çapında 15 Ekim-26 Ekim ve Musk’ın devralışından sonraki 27 Ekim-7 Kasım tarihleri arasında %6380 arttı. Ancak bu muazzam artış hızı, deneyen birçok kişinin uygulamanın kullanıcı dostu olmadığından yakınması sonrası kısa sürede azaldı. Bazı kullanıcılar içinse Musk’ın değişim rüzgarları, onları kaçmaya ve sosyal medyanın adı pek de duyulmamış Twitter alternatiflerini keşfetmeye itecek kadar kötü değildi.

Rakamlar pazarlamacılar ve reklamverenler açısından bakıldığında da durumu netleştiriyor; SimilarWeb verilerine göre Temmuz ve Aralık 2022 arasındaki altı aylık döneme bakıldığında, Mastodon’un aylık ziyaretçi sayısı 3,2 milyon iken, bu sayı Post.News için 1,5 milyon, Hive içinse yalnızca 478 bin. Bu rakamların pazarlamacıların Twitter’da ulaşabilecekleri 450 milyon aktif kullanıcı sayısından bir hayli uzak olduğu ortada.

Her şeye rağmen Twitter burada ve hem pazarlamacılar hem de markalar istedikleri zaman geri dönebilirler. Ancak, özellikle de süregelen ekonomik belirsizlik reklam için harcanan her lirayı daha değerli kılıyorken, paralarını ve zamanlarını nasıl harcayacakları konusunda biraz daha seçici olmak zorundalar.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/no-other-platform-will-be-twitter-marketers-arent-sold-on-twitter-alternatives-just-yet/