Basılı medya reklamları dişe diş mücadeleye devam ediyor

General Electric, geçtiğimiz ay tek bir günde New York Times’ın haber, iş ve sanat bölümlerine 22 tam sayfa reklam verdi. Bu uzun zamandır görülmeyen bir durumdu. O kadar uzun ki, gazetenin 171 yıllık tarihinde bir ilkti.

Markanın bu reklamlarla amacının, yalnızca New York Times basılı versiyonu okurlarının ilgisini çekmek değil, aynı zamanda sosyal medyada marka hakkında konuşulmasını sağlamak olduğu ortada. İlginç olan şu, gazete reklamlarına ilgi duyan tek marka General Electric değil; Equinox, Take 5 Oil gibi markalar, hatta TBWA New York gibi ajanslar dahi giderek kalabalıklaşan dijital ortamda hareket yaratmak amacıyla benzer bir yola başvurdular.

TBWA New York’un başkanı Rob Schwartz, bir gazete reklamının yaratıcılığını, okurların sayfayı çevirip geçmesini önleme stratejisi olarak tanımlıyor. Schwartz, basın reklamlarının gerçek gücünün bir bildirim, bir duruş yaratmak olduğunu kabul etmek gerektiğini belirtiyor. Bir basın reklamının “ağırlığının” bir tweet ile karşılaştırılamayacağını vurguluyor. Okurların gazete reklamlarının fotoğraflarını çekip sosyal medyada paylaşmasının sık karşılaşılan bir durum olduğunu söylüyor, reklam eğer yeterince kışkırtıcı ve bakılmaya değer ise sosyal medyanın o reklama yayılma şansı vereceğini savunuyor.

Ekonominin kırılgan dönemlerinde, pazarlamacıların daha bilindik ve denenmiş reklamcılık taktiklerine yönelmesi bir sır değil. Durmaksızın büyüyen dijital reklam pazarının markaların aradan sıyrılmasını zorlaştırması, pazarlamacıların bir çıkış yolu araması için neden olabiliyor. Ancak her şeye rağmen basılı medyadaki reklamların işinin kolay olduğunu söylemek pek zor.

Kaynak: https://digiday.com/marketing/preventing-clutter-from-other-marketers-or-messages-why-some-brands-are-aiming-to-stand-out-via-print-now/