Axe, yeni kampanyasıyla aşırılığı tarihe gömmek istiyor

Axe, genç erkeklerin aşırı deodorant kullanma alışkanlığına mizahi bir dille yaklaşıyor.

“The History of Overdoing It” (Aşırıya Kaçmanın Tarihi) olarak adlandırılan kampanya, tarih boyunca gözlenen abartılı davranışları konunun uzmanı bir profesör eşliğinde sahneye taşıyarak kullanıcıları daha dengeli ve bilinçli kullanıma yönlendiriyor. Eğlenceli hikayelerle günlük tüketici davranışlarına doğrudan gönderme yapıyor. Marka, kampanyanın mesajını desteklemek için ürünlerinde yeni bir sprey teknolojisi geliştirmiş. Bu sistem, daha hafif püskürtme sağlayarak kutu başına daha fazla kullanım imkanı tanıyor ve ürünün ömrünü uzatıyor. Kullanıcılar, üründen daha kontrollü bir şekilde faydalanabiliyor. Kampanyanın bir diğer hedefi, Z kuşağına daha yakın bir iletişim dili geliştirmek. Markanın stratejisi, büyük bir kısmı sosyal medyada eğlenceli içerik arayan hedef kitleyi göz önünde tutuyor. Sosyal medya odaklı, mizah ağırlıklı içeriklerle genç tüketicilerin medya alışkanlıklarına uyum sağlıyor. Kampanya, bir yandan Axe’ın geçmişteki imajını kabul ederken aynı zamanda daha modern bir anlatı oluşturuyor. Aşırılık yerine özenli kullanımı öne çıkaran marka, kişisel bakım segmentinde seçkin bir duruş sergiliyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/axe-addresses-fragrance-overuse-with-new-campaign-spray-tech/812811/