Artırılmış gerçeklik yeni özellikler kazanıyor

Artırılmış gerçeklik (AR) son yıllarda büyük bir gelişme gösterdi. Teknoloji ve erişilebilirlik ilerledikçe, tüketicilerin artırılmış gerçekliğe ilgisi arttı.

Artan ilgiyle birlikte, markalar artırılmış gerçekliği temel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak nasıl kullanabileceklerini ve artırılmış pazarlamayı tüm planlarına nasıl entegre edebileceklerini araştırmaya yöneldiler.

Örneğin Niantic, ödüller içeren artırılmış gerçeklik reklamlarını piyasaya sürdü. Yeni format, akıllı telefon kameralarıyla uyumlu çalışıyor. Tüketiciler, Pokémon Go gibi oyunlarda markalı etkileşim deneyimlerine katılıyor, fiziksel mekanlarda sürükleyici marka deneyimleri sunan reklamlarla çeşitli ödüller kazanıyorlar.

Foresight Group tarafından yapılan bir araştırma, artırılmış gerçeklik reklamları içeren kampanyaların hem farkındalığı hem de marka algısını artırdığını ve diğer kampanyalara göre neredeyse üç kata kadar daha etkili olduğunu ortaya koyuyor.

Artırılmış gerçeklik reklamları, markalar için daha bütçe dostu bir seçenek. Araştırmaya göre, artırılmış gerçeklik içeren kampanyalar, alışılmış reklamlara göre farkındalık maliyetlerini azaltıyor; web tabanlı artırılmış gerçeklik (WebAR) reklamları ve deneyimleriyse, yaklaşık 7 milyar akıllı telefon kullanıcısıyla küresel nüfusun %85’inden fazlasına ulaşabiliyor. Herhangi bir uygulama indirmeye gerek olmadığı için çok daha kolay erişilebilen WebAR reklamları, markaların tüketicilerle daha güçlü bir bağ kurmalarını mümkün kılıyor. Markalar, ürünlerini sürükleyici hikaye anlatımıyla tanıtarak tüketicilerle daha samimi ve kişisel bir ilişki kuruyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/08/23/new-reality-ar-arrives-ads-bring-fresh-rewards