Artırılmış gerçeklik, marka pazarlamasına hazırlanıyor

Beklentiler, 2023’ün pazarlama stratejilerinde artırılmış gerçekliğin payının artacağı yönünde.

McKinsey’in yaptığı araştırmaya göre, metaverse 2030’a kadar 5 trilyon dolara varan değer üretme potansiyeli taşıyor. Bu dev potansiyel, beklendiği üzere, iş dünyasından pek çok markanın iştahını kabarttı ve birçoğu geçtiğimiz yıl metaverse’e ilk adımlarını attı. Markalar, metaverse’ün vadettiği büyük potansiyelden faydalanma umuduyla yenilikler yaptı, öğrendi ve döngü başladı.

2023’ün, markaların metaverse’ün gerçek dünya deneyimlerimize nasıl yaklaşacağını keşfettiği yıl olması bekleniyor. Atılacak ilk adım, marka içeriği için kullanılacak WebAR, yani web tarayıcısında artırılmış gerçeklik işlevselliği olacak.

WebAR’ın bu denli heyecan yaratmasının nedeni, tüketicilerin artırılmış gerçeklik içeriklerine herhangi bir yerden, herhangi bir uygulama gerektirmeksizin, yalnızca tarayıcılar aracılığı ile kolayca erişebilmeleri olarak görülüyor.

Peki bu markalar için neden önemli? Her şeyden önce, pazarlamacılara geniş kitlelere ulaşma imkanı tanımakta. Akıllı telefonu olan herkesin WebAR deneyimlerine erişebilmesi, markalar için hem devasa bir tüketici havuzunun kilidinin açılması hem de daha kolay bir deneyim fırsatı.

Markaların kampanyaların ömrünü uzatmak ve müşterilerle daha derin ilişkiler kurmak için WebAR’ın tüm nimetlerinden faydalanmaları bekleniyor. Özetle, artırılmış gerçeklik bu yıl e-ticaret deneyimlerinde daha fazla rol alacak.

Şu anda, artırılmış gerçeklik kıyafetlerin müşterilerin üzerlerinde nasıl göründüğü veya ev eşyalarının oturma odalarına nasıl yerleştirileceği gibi konular için e-ticarette benimsenmiş durumda. Bu araçların kullanımı ile müşterilere daha fazla kişiselleştirilmiş bilgi verilmesi, satışları artırması ve iade oranlarını düşürerek daha tatmin edici bir alışveriş deneyimi sağlanması bekleniyor. Hatta markalar alışverişe teşvik ve yeni ürünleri daha iyi tanıtmak amacıyla oyunlaştırılmış alışveriş deneyimleri ile de artırılmış gerçekten faydalanabilirler.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/01/31/augmented-reality-taking-center-stage-brand-marketing