Apple Vision Pro pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Apple, bu yılın WWDC etkinliğinde, uzun süredir beklenen AR (Artırılmış Gerçeklik) cihazı Vision Pro’yu tanıttı.

Ses, el hareketleri ve göz takibi ile kontrol edilen cihaz, kullanıcının dijital içerikleri gerçek dünyanın üzerine “bindirmesine” imkan veriyor.

Markanın etkinlik boyunca “karma gerçeklik” ve “sanal gerçeklik” gibi endüstri standardı terimlerden uzak durarak “uzamsal bilgi işlem” (spatial computing) terimini tercih etmesi çeşitli ipuçları içeriyor.

Apple, Vision Pro’nun akıllı telefonlara bir alternatif olmadığını ve bu yönü ile diğer headset cihazlardan ayrıldığını vurguluyor. Cihazın tasarım amacının temelde, geleneksel monitörleri ve TV’leri, taşınabilir ve “kuşatıcı” (immersive) sanal ekranlarla değiştirmek olduğu belirtiliyor.

Vision Pro, Apple’ın “uzamsal bilgi işlem” için özel olarak geliştirdiği VisionOS adlı yeni bir işletim sistemi ile çalışıyor. Ürünün lansmanında gösterilen temel kullanım örnekleri, ev eğlencesi ve üretkenlik odaklıydı. Apple’ın bu alandaki rakibi Meta’nın Quest headsetlerinin tamamen oyun merkezli olduğu ortadayken, markanın lansman boyunca oyun konusunu geri planda tutması, dikkat çeken bir başka ayrıntı.

Diğer headset cihazlarının aksine Apple, Vision Pro’yu henüz bir tüketici ürünü olarak sunmuyor; 3.499 dolar satış fiyatı ile cihazın ilk sürümünün hedefi net bir şekilde kurumsal müşteriler.

Apple’ın ürünün kurumsal kullanım senaryolarına odaklanması, iki yönlü bir etki yaratıyor; bir yandan potansiyel kullanıcıların bir bölümünü eğlence ve gerçek dünyadan kaçış arayışından uzaklaştırırken, diğer yandan cihazın bir iş cihazı olarak benimsenmesini teşvik ediyor.

Her ne kadar ilk müşterilerin, Apple hayranları ve fiziksel ekranları sanal ekranlarla değiştirmeye hevesli diğer kullanıcılar olması bekleniyorsa da, Vision Pro’nun piyasadaki ilk birkaç yılında kitlelere hitap edecek bir platform olmayacağı tahmin edilebilir. Gerçekçi olarak bakıldığında, Vision Pro’nun medya tüketimi ve dijital etkileşimler için ana ekran olmasının, birkaç güncelleme dönemi sonrasında gerçekleşeceği görüşü hakim.

Kaynak: https://www.thedrum.com/opinion/2023/06/06/apple-sets-new-vision-the-future-computing-and-changes-the-game-marketers