Ambalajlarda minimalizmin payı artıyor

Her gün daha fazla gıda, banyo malzemesi ve güzellik şirketi, minimalist ambalaj tasarımlarına geçiyor.

Tüketim ürünleri pazarlamacılarının uzun yıllardır, alışveriş yapanların ilgisini çekebilmek için renkli, gösterişli ve resimli paketler tasarladıkları biliniyor. Bu paketlerin amacı, büyük mağaza ve süpermarket raflarında sayısız ürün arasından sıyrılmak ve fark edilmekti. Bu, pazarlama sektörünün geleneksel yaklaşımıydı.

Ancak son dönemde, bu yaklaşımın aksi yönünde bir eğilim gözleniyor. Daha sade ve minimalist paketler, 1960’larda beliren ve karmaşık, figüratif sanat eserlerine karşı çıkan bir akım olan minimalist sanat akımını hatırlatıyor. Bu akımda sanat eserleri, yalınlık ve soyutluk özellikleriyle ayrışıyor ve gereksiz görülen her unsur ortadan kaldırılıyordu.

Bu sade paketlerin, benzer ürünlere kıyasla daha yüksek fiyatlara satıldığı dikkat çekiyor. Sonuç, alışveriş yapanların, bu paketlerdeki ürünler için daha fazla para ödemeye razı olduklarını gösteriyor.

Sade paketlerin tercih edilme nedeninin, ürünün saflığına dair güçlü bir mesaj vermeleri olduğu düşünülüyor. Araştırmalar, sade paketli ürünlerin, daha az koruyucu, renklendirici ve tatlandırıcı içerdiği izlenimi uyandırdığını gösteriyor.

Alışveriş yapanların niyetleri de sade paketlere yönelik tercihleri etkiliyor. İnsanlar daha sağlıklı seçimler yapmak istediklerinde, sade paketli ürünlere daha fazla para harcıyorlar. Kendilerini abur cuburla ödüllendirmek istediklerinde ise, daha karmaşık paketli ürünlere yöneliyorlar; çünkü bu paketler, daha çok bileşeni ve saflık derecesinin düşüklüğünü, yani daha çok lezzeti işaret ediyorlar.

Kaynak: https://theconversation.com/why-more-food-toiletry-and-beauty-companies-are-switching-to-minimalist-package-designs-215215