Amazon’un yeni hedefi, gerçek zamanlı satış içgörüleri

Amazon, canlı yayın deneyimini e-ticaretle birleştiren vizyonunu yeni araçlarla güçlendiriyor.

Şirket, Amazon Live üzerinden gelen verilerin Amazon Marketing Cloud’a entegre edileceğini duyurdu. Bu uygulama, reklamverenlerin gösterimden tıklamaya uzanan pek çok performans bilgisinin ayrıntılarına ulaşmalarını sağlayacak. Başka bir deyişle, içerikler izlenmekle kalmayacak, analiz edilebilecek verilere dönüşecek.

Canlı alışveriş deneyimlerinde dikkat çekici ve yaratıcı içerikler vazgeçilmez bir rol oynuyor. Buna karşın, markalar bugüne dek bu içeriklerin etkisini ölçme konusunda çeşitli kısıtlamalarla karşı karşıyaydı. Amazon’un yeni adımı bu kısıtlamalara çözüm getiriyor. Yeni entegrasyonla birlikte 30 günle sınırlı genel özetlerle yetinmek yerine, anlık, çok daha detaylı ve hedef odaklı analizler gerçekleştirmek mümkün hale geliyor.

Amazon Live böylece, e-alışverişi etkileşimi daha yüksek ve sonuç odaklı bir pazarlama kanalına dönüştürüyor. İçerikle eş zamanlı çalışan bu yeni ölçümleme yöntemi, pazarlamacılara hangi içeriklerin gerçekten işe yaradığını gösteriyor. Böylece stratejiler sezgilere değil, verilere dayalı biçimde şekilleniyor.

Bu gelişmeler, Amazon’un Prime Video üzerinden sunduğu canlı alışverişi bir eğlence formatı olmanın yanında, güçlü bir performans aracı olarak konumlandırdığını gösteriyor. Ayrıca, Google, Meta ve TikTok gibi devlerle giriştiği çetin rekabette, içerik ile e-ticaret entegrasyonunu ne kadar ciddiye aldığını kanıtlıyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/amazon-delivers-reporting-for-live-shoppable-streaming-video/750807/