Alfa kuşağı pazarlamacıları zorlayacak gibi görünüyor

2024 yılında 2,2 milyar bireye ulaşması beklenen Alfa kuşağının, amaç, oyun ve teknolojiye Z kuşağından daha fazla bağlı olduğu belirtiliyor.

2010 ile 2024 arasında doğanlar Alfa kuşağı olarak tanımlanıyor. Bir araştırmaya göre, internet erişimi Alfa kuşağındaki tüketicilerin marka olgunluğunu önceki kuşaklara göre artırdı. Bu genç topluluk, ergenlik yıllarının başında olmalarına karşın, yetişkin odaklı markaları “çocuk markaları”na tercih ediyor. 8–10 yaş arası çocukların dörtte üçü ruh sağlığına önem veriyor. Bu faktörün marka bağlılığı ve satın alma davranışlarında önemli bir odak haline gelmesi bekleniyor.

Çoğu pazarlamacı hala Z kuşağı tüketicileriyle nasıl etkileşim kurulacağını düşünüyor. Ancak Alfa kuşağı olgunlaştıkça odağın değişmesi kaçınılmaz görünüyor. Y ve Z kuşaklarının 17 yaş altı çocuklarından oluşan ve hızla büyüyen Alfalar, şimdiden gelecekteki tüketim kararlarını yönlendirebilecek özgül zevklere ve tercihlere sahip. Z kuşağının, markaların tüketici deneyimlerine yaklaşımı üzerinde derin bir etkisi vardı, ancak Alfa kuşağının getireceği değişimlere uyum sağlamak için şirketlerin daha fazla çaba sarf etmeleri gerekecek. Alfa kuşağı kimliğinin merkezinde, hayatın hemen her alanına yerleşmiş, pandemiyle benimsenmesi hızlanmış yoğun bir teknoloji ilişkisi yatıyor. Alfaların %40'ından fazlasının 6 yaşından önce tablet kullanmaya başladığı, yarıdan fazlasınınsa 7 yaşına geldiğinde video oyun konsollarını kullandığı belirtiliyor. Teknolojinin gelişimi, Alfa kuşağının çocukluk dönemini de etkiledi. Alfalar, “çocuk markaları” yerine yetişkinlere seslenen markaları tercih ediyor. Alfa kuşağının ve Z kuşağının en sevilen on markasından sekizi ortak, ama Alfaların bu markalara ilgisi daha fazla. Alfalar söz konusu olduğunda pazarlamacıların notlarını gözden geçirmeleri gerekiyor.

Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/what-marketers-need-to-know-about-gen-alpha/689606/