Açık hava reklamcılığı zor günleri geride bırakıyor

Sektörün ABD’de pandemi öncesi rakamlara geri döndüğü gözleniyor ve yıl sonuna kadar küresel bir toparlanma bekleniyor.

Yollarda zaman geçirenlerin farkında olduğu gibi, açık hava reklamcılığı (OOH) hala hayatta ve başarılı örnekler sunmaya devam ediyor.

Açık hava reklamcılığı, pazarlamanın en eski alanlarından biri olduğu halde, teknolojik yenilikler sayesinde güncelliğini korudu ve pandeminin yarattığı zorlukları da aştı. Araştırma şirketi Magna, açık hava reklamlarının “2021 ve 2022’nin başarı hikayesi” olduğunu belirterek, sektörün başta ABD olmak üzere bazı ülkelerde pandemi öncesindeki gücüne geri döndüğünü ve küresel bir toparlanma sürecine geçildiğini vurguluyor. Bu geri dönüşün itici gücü, teknolojinin sağladığı avantajlarla birlikte, açık hava reklamcılığının, küresel eğlence ve medya ekosisteminin dayanıklı ve etkili bir parçası olması.

Açık hava, TV ve online reklamcılığa kıyasla daha küçük. Öte yandan reklam geliri diğerleri kadar olmasa da, tüm mecralar arasında en yüksek büyüme oranına sahip. Dentsu’nun Mayıs ayındaki tahminlerine göre, tüm harcamaların yaklaşık %5'ini temsil eden açık hava reklamlarına bu yıl yaklaşık 40 milyar dolar harcanması bekleniyor. Ayrıca dijital açık hava reklamcılığının da (DOOH) %26’dan fazla büyümesi öngörülüyor.

Aynı kaynağa göre, birçok açık hava şirketi yakın zamanda ekranların ve yazılımların yeni versiyonlarına geçti. Bu değişiklikler, reklamverenlere açık hava reklamlarında üç boyutlu animasyonlar ve etkileşimli deneyimler gibi daha fazla dijital fırsat ve daha iyi hedefleme yetenekleri sunuyor ve sektöre ilgiyi canlı tutuyor.

Kaynak: https://www.marketingbrew.com/stories/2023/07/24/after-a-rough-few-years-out-of-home-advertising-is-back