360 pazarlamanın yeni örneği: Kraft Heinz x Disney

Kraft Heinz ve Disney, pazarlama dünyasında dikkat çeken uzun vadeli bir iş birliğine imza attı. Ancak bu ortaklık, klasik bir sponsorluk anlaşmasının çok ötesine geçiyor. Anlaşma; Disney parkları, cruise gemileri, dijital platformları, etkinlikleri ve medya kanallarını kapsayan bütünleşik bir marka deneyimi sunmayı hedefliyor.

İş birliği kapsamında Heinz, Philadelphia ve Kraft Mac & Cheese gibi markalar Disney parklarında yeni menüler ve deneyimlerle yer alacak. D23 etkinliğine özel Heinz aktivasyonları düzenlenirken, ortaklığın lansmanı için hazırlanan "Together at Last" kampanyasında ise Disney'in ikonik karakterleri ile Kraft Heinz ürünleri yaratıcı bir şekilde bir araya getiriliyor.

Bu iş birliğini önemli kılan nokta ise markaların artık yalnızca görünürlük satın almaması. Günümüzde tüketicilerle bağ kurmak için reklam filmlerinin ötesine geçiliyor; fiziksel deneyimler, dijital içerikler ve eğlence ekosistemleri tek bir marka hikâyesinde buluşuyor. Kraft Heinz ve Disney ortaklığı da bu dönüşümün güçlü örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.

Özellikle deneyim odaklı pazarlamanın yükseldiği bir dönemde bu anlaşma, markaların tüketicilerin günlük hayatına yalnızca ürünleriyle değil, yaşattıkları anılarla da dahil olmak istediğini gösteriyor.

Kaynak: https://news.kraftheinzcompany.com/press-releases-details/2026/Kraft-Heinz-and-The-Walt-Disney-Company-Announce-Landmark-Alliance-Uniting-the-Iconic-Companies-Across-Food-Media-and-Experiences/default.aspx