2023’ün reklam trendleri neler olacak?
Dünya daha iç içe olmaya, insanlık daha dijital odaklı bir topluma doğru yol almaya devam ettikçe reklamcılık yöntemleri de gelişmeye devam ediyor.
2023’te reklamcılıktan beklentiler birbirinden farklı olsa da hepsinin ortak hedefi, ulaşılan kitlede heyecan uyandırmak ve markaları önde tutmaya yardımcı olmak.
Yeni yıl beklentilerinin ilki “oynanabilir” reklamlar. Marka bilinirliği yaratmayı, etkileşimi artırmayı ve daha fazla uygulama indirtmeyi amaçlayanlar için oynanabilir reklamlar müthiş etkili bir yol olabilir. Oynanabilir reklamlardan faydalanan ilk şirketlerden biri Burger King olmuştu. 2017’de basit ve bağımlılık yapan bir oyun geliştirerek, bu oyunu mobil uygulamalarına entegre etmişlerdi. Etkileyici hikayeler anlatan ve genellikle oyun, tutorial ve harekete geçirici mesajların birleşiminden oluşan bu tarz reklamları 2023’te daha çok göreceğiz gibi.
2023’te beklenen yeniliklerden bir diğeri de interaktif video reklamları. Etkileşimli düğmeler, tıklanabilir etkin noktalar, daha gelişmiş oyunlaştırma ve solan metinler gibi özelliklere sahip video reklamların hem marka farkındalığını artırması hem de tüketiciler için daha akılda kalıcı bir deneyim oluşturması bekleniyor.
Geleneksel banner reklamlardan farklı olarak kaydırarak genişletilebilen, kayan, dönebilen zenginleştirilmiş banner türündeki reklamlar, etkileşimli bir deneyim oluşturmak için tasarlanıyor. Kullanıcının ilgisini çekebilecek ve markanın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilecek video, ses, oyun, hareket ve diğer etkileşimli öğeleri içeriyorlar. Farklı reklam modellerine entegre edilebilir olmaları ve uygun maliyetleri, yeni yılda daha fazla zengin banner reklamı görebileceğimiz anlamına geliyor.
Beklentiler 2023’te programatik sesli reklamların da pazarlama stratejilerine dahil edileceği yönünde. Dinleyicilerle güçlü ve duygusal bir bağ kurmaya yardımcı olmaları ve sesin dikkat çekme özelliği, etkileşimleri artırmak isteyen markalar için bu tür reklamları değerli bir pazarlama yolu haline getiriyor. Eğer gerçek zamanlı teklifler verebilir ve yapay zeka teknolojilerinin nimetlerinden daha fazla yararlanabilirlerse, programatik sesli reklamlar markaların hedef kitleleriyle doğru zamanda ve son derece ilgi çekici bir biçimde bağlantı kurabilmelerine yardımcı olabilir.
Görüntülü reklamlarda artırılmış gerçeklik kullanımının yaygınlaşması da 2023 beklentileri arasında yer alıyor. Potansiyel müşterilerle yalnızca bir akıllı telefon kamerası aracılığıyla geleneksel reklamlardan daha eğlenceli ve sürükleyici bir etkileşim kurabilmenin, yeni yılın reklamcılık trendlerinde önemli bir yer tutması bekleniyor.
Over-the-top medya servisleri (OTT) ve internete bağlı televizyon (CTV) reklamlarını kullanan tüketici sayısının 2026 yılına kadar yaklaşık 4 milyara ulaşacağı öngörülüyor. Streaming platformlarının zaman ilerledikçe geleneksel TV’ye tercih edilir hale geldiği artık bir sır değil. Evlerde artan akıllı TV cihazları da göz önüne alındığında, yeni yılda markaların OTT ve CTV reklamlarına ayrı bir parantez açması beklentiler arasında.
Öne Çıkanlar
LEGO'dan Devasa Dünya Kupası Meydana Taşındı
2026 FIFA Dünya Kupası'nın final heyecanı yaşanırken New York'taki Rockefeller Plaza'da dünyanın en büyük LEGO FIFA Dünya Kupası Kupası inşa edildi.
Dünya Kupası Google Search'e Rekor Kırdırdı
Google, Dünya Kupası'nda oynanan Arjantin-Mısır maçının ardından Search'ün tarihindeki en yüksek kullanım seviyesine ulaştığını açıkladı. Şirkete göre Arjantin'in uzatma dakikalarında attığı galibiyet golünün hemen ardından kullanıcıların yoğun ilgisiyle Search, tüm zamanların kullanım rekorunu kırdı.