2023’ün pazarlama stratejilerinde içerik üreticileri başrolde

Influencer odaklı pazarlama, marka yatırımlarının önemli bir parçası olmaya devam ediyor. ABD’de şirketlerin influencer harcamalarında son beş yılda %65 artış yaşandı. Yıl sonu harcama rakamlarının 4,6 milyar doları bulması bekleniyor.

Verilere göre, tüketicilerin %92’si “influencer marketing”e geleneksel reklamlardan daha fazla güveniyor. Etkili influencerlar tarafından oluşturulan içeriklere yapılan yatırımın, geleneksel pazarlama taktiklerinden 11 kat daha fazla getiri sağlaması da buna bağlanıyor.

İçerik üreticileri liderliğindeki pazarlama, stratejide üreticilere söz hakkı tanımakla kalmıyor, aynı zamanda iş sonuçlarına doğrudan etki edecek yenilikçi stratejilere de sıcak bakıyor. Markalar, tüketicilere özgün ve ilgi çekici yollarla ulaşmak için influencerlarla ortaklıklar geliştirerek onları üretici ekosistemine dahil ediyor.

Influencer marketing, tek bir kanalla sınırlı olmayan, kendi başına bir güç. Lüks tüketimden, en mütevazı ürünlere kadar farklı kategorilerdeki markalar, takipçileriyle derin bağlar geliştiren içerik üreticileri ile ortaklıklar kurarak tüketicilerle başarılı bir şekilde etkileşime geçiyor.

Örneğin Doritos, 2023 başlarında canlı etkinlik, sosyal medyada markalı içerik gönderileri, sanal ve yüz yüze hibrit yarışmalar içeren bir kampanyada influencerlar önderliğinde çeşitli pazarlama aktiviteleri gerçekleştirdi. Kampanya, müzisyenler ve diğer sanatçılar arasında yankı uyandırmakla kalmadı, metaverse’e de yayıldı. İçerik üreticilerine yatırım yapan Doritos, 2.700 içerik oluşturucusunun yaklaşık 6.000 gönderisine esin kaynağı oldu ve 27,2 milyon dolar gelir elde etti.

Marka, dönüşüm hunisinin alt ucundaki iş sonuçlarını doğrudan etkilemek için influencer ortaklıklarından etkili bir şekilde yararlandı. Bu gibi örnekler, influencer önderliğinde pazarlamanın marka pazarlama stratejilerinde istikrarlı şekilde yer almasını teşvik ediyor. Özellikle ekonomik belirsizlik karşısında büyümeyi sürdürmek isteyen markalar için bir gereklilik olduğunu kanıtlıyor.

Sonuçta, hem üretici ekonomisinin can damarı olma hem de çok kanallı ve etkili bir pazarlama stratejisi oluşturma özellikleri ile içerik oluşturucular liderliğindeki pazarlama yılın başat akımı konumuna yerleşecek gibi görünüyor.

Kaynak: https://www.thedrum.com/profile/creatoriq/news/why-creator-led-marketing-is-the-most-effective-marketing-strategy