2022’de Sürdürülebilirlik Pazarlaması

Bu yıl markaların ve şirketlerin konuşacağı en temel konu sürdürülebilirlik olacak.

Sürdürülebilirlik yıllardır iş liderlerinin tartıştığı konular listesinde alt sıralardayken, iklim aktivistlerinin de yardımıyla artık her toplantının ve duyurunun gündemi haline geldi. 2022'de sürdürülebilirliğe odaklanan pazarlamacılar, iklim konularının markalarla daha da iç içe olmasını bekliyor. Pazarlama dünyasında sürdürülebilirlik raporlarını yenilemekten, stratejileri yeniden belirlemeye ve karbon ayak izi konusunda şeffaflığı artırmaya kadar iyileştirilmesi gereken çok alan var.

Markaların ısrarla bir şey satma politikalarını gözden geçirip iklim çözümlerin, yaklaşımları ve hikayelerini yeniledikleri bir iş modeline öncelik vermeleri gerekiyor. Çünkü markaların ancak sürdürülebilir yaklaşımlarla büyümeye devam edebilecekleri bir gerçek. Çalışanlar sürdürülebilir planları olan şirketlerde çalışıp işyerleriyle gurur duymak istiyor, tüketicilerse dünyaya karşı sorumluluk duyan markaların ürünlerini tercih ediyor. Bir markanın eylemleri ve mesajları gerçek, ölçülebilir sonuçlarla bağlantılı olduğunda hem müşteriler hem de toplum için anlamlı etki ve değer yaratıyor. Uluslararası Çalışma Örgütü (ILO), yeşil ekonominin 2030 yılına kadar dünya çapında 24 milyon iş yaratabileceğini tahmin ediyor.

2022'ye girerken, yeşil devrimdeki yeni ivmenin çoklukla sermaye piyasaları ve bankalar tarafından finanse edileceği netleşti. Çevresel, sosyal ve kurumsal yönetişimin (Environmental, Social and Corporate Governance) baş harflerinden alan ESG ölçeği, yatırım sürecinde öncelikli bir kriter haline geldi. Şirketlerin ESG performanslarını önce çıkaran değerli, niceliksel ve normalleştirilmiş bir “benchmark” oluşturan bu skorlama sistemi sayesinde, şirketlerin sürdürülebilirlik politikaları kolayca değerlendirilebilecek.

Markalar ve şirketler, pozisyonlarını ve müşterilerini kaybetmemek için bu yıl stratejilerini sürdürülebilirlik teması üstüne kurguladıkları takdirde düzenli bir şekilde büyürken yetenekli çalışanları kendilerine çekebilme şanslarını da artıracaklar.

Kaynak: https://www.adweek.com/brand-marketing/what-to-expect-in-sustainability-marketing-in-2022/ https://www.campaignlive.co.uk/article/sustainability-secret-brand-health-2022/1736463