2022’de medya alışkanlıklarımız değişecek mi?
YouGov, dünyada medya tüketiminin nasıl değiştiğini ve gelecekte nasıl değişebileceğini araştırdı.
Pandemiyle birlikte artan internet bağımlılığımız, tüm medya dengelerini değiştirdi. YouGov, bu değişimi gözlemlemek için 17 uluslararası pazarda inceleme yaparak kullanıcıların hangi medya etkinliklerine odaklandıklarını ve odaklanmayı düşündüklerini araştırdı.
Sonuçlara göre, araştırmaya katılanların %95’i geçen yıl en çok kullandıkları medya tipinin web siteleri/uygulamalar olduğunu söyledi.
Dünya genelinde her beş kişiden dördü radyo dinlerken, dört kişiden üçü müzik dinlemek için uygulamalar kullanıyor. Podcast dinleme oranı diğerleri kadar yüksek değil, fakat beş tüketiciden üçü geçen yıl podcast dinlediğini veya önümüzdeki 12 ay içinde dinlemeyi planladığını iddia etti. Katılımcılar, önümüzdeki yıl daha fazla podcast dinlemeyi düşünüyorlar. Podcast böylece, gelecek yıl kullanımı artması beklenen tek medya oldu.
Tüketicilerin büyük bir kısmı web siteleri/uygulamalarla, sosyal medya ve video izleme platformu kullanımlarının televizyon veya radyo gibi geleneksel medyaya göre arttığını söyledi. En çok büyüme gösteren medya, web siteleri/uygulamalar oldu. Katılımcıların %42'si son 12 ayda web sitesine/uygulamalara girişlerinin arttığını belirtti.
Pandeminin ardından sosyal medya kanalları aile ve arkadaşlarla bağlantı ve etkileşim kurmanın en bilinir yolu haline geldi. Katılımcıların üçte biri, son 12 ayda sosyal medya kullanımlarında artış olduğunu bildirdi. Tüketicilerin %47’si gelecekte sosyal medyayı aynı düzeyde kullanacaklarını, %24’ü sosyal medya kullanacaklarını belirtiyor.
Öne Çıkanlar
Meta'dan Reklamlarda Yapay Zekâ Şeffaflığı
Meta, Facebook ve Instagram'da yapay zekâ ile oluşturulan veya düzenlenen reklamlar için daha detaylı bilgilendirme etiketlerini kullanıma sunuyor. Kullanıcılar artık sponsorlu bir gönderinin sağ üst köşesindeki üç nokta menüsünden "Bu Reklam Hakkında" bölümüne girerek reklamın yapay zekâ desteğiyle hazırlanıp hazırlanmadığını görebilecek.
Pepsi, Yazın Tadını Reklam Filmine Taşıdı
Pepsi, yaz dönemine özel hazırladığı yeni kampanyasıyla dondurma lezzetlerinden ilham alan Cherry & Vanilla ve Raspberry Ripple aromalı şekersiz içeceklerini tanıttı. "You Deserve a Treat" (Kendine Bir Ödül Ver) platformu altında hayata geçirilen kampanya, ürün lansmanını eğlenceli bir marka deneyimine dönüştürüyor.